BIOGRAFIA:
Nacido en 1938, estudió en el MIT y en la Universidad de Stanford, donde se doctoró. Su actividad académica se ha desarrollado fundamentalmente en la Universidad de California en Berkeley, en la que es catedrático y profesor emérito de Marketing Strategy (Haas School of Business). En 1996 fue galardonado con el premio Paul D. Converse, destinado a reconocer las contribuciones al desarrollo de la `ciencia del marketing`.
Su trabajo interesa a los estudios de comunicación comercial (marketing, creación y estrategias de marca, publicidad, etc.) y no tanto al ámbito convencional de la comunicación de masas. Considerado uno de los líderes mundiales en su especialidad, ha asesorado a empresas de Estados Unidos, Japón y Europa. Vicepresidente de la consultora Prophet Management Team.
Entre sus libros, Managing Brand Equity (The Free Press, 1991).

RESEÑA:
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¿Cómo se puede identificar una marca fuerte de las que no lo son?
¿Cómo se construye una marca?
¿Qué hacer para pasar de la construcción de la marca al liderazgo de la marca?

Crear y progresivamente construir marcas fuertes es una importante actividad comercial para la mayoría de los negocios considerando que:
las marcas son importantes y sustanciales activos que adhieren un significativo valor de mercado.
las marcas que están bien posicionadas pueden entregar ventajas competitivas sustanciales ? permitiendo que las firmas se diferencien entre ellas mismas.
las marcas mejoran la rentabilidad ? ellas le permiten a las compañías vender productos y servicios a precios más altos que los prevalecientes en el promedio del mercado.

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